經驗:怎樣讓人對品牌感興趣

設計大師西蒙·柯林斯(Simon Collins)是設計藝術教育平台WeDesign的創始人。他曾擔任耐克亞太地區創意總監,幫耐克在中國取得了巨大的成功。他也曾連續七年擔任帕森斯設計學院時裝學院院長,把這個很低調的設計學院打造成了世界知名的設計學府。在接受界面新聞採訪時,柯林斯結合自己的經驗,談了他對品牌傳播和設計的看法。

怎樣讓人對品牌感興趣呢?

柯林斯認為,人們其實並不關心一件事情有多好,而是只關心自己感興趣的東西。因此,傳播不是輸出,而是引發共鳴。

比如,中國如果想要向世界傳播中國文化,問題就變成了,怎樣讓其他國家的人覺得在中國發生的事情是有趣的。這時候,負責傳播的人就要觀察一下,能不能從中挖掘出與其他國家有共鳴的內容,以及有哪些東西對別的國家來說也是有價值的。一旦其他人看到了這一點,就會想要去了解。

“一直宣傳這件事情很棒,與受眾覺得很棒,這兩者之間有小小的差別,但就憑這點差別決定了傳播的成功與否。”

什麼是好設計?

在談到什麼是好設計的時候,柯林斯表示,好的設計作品一定離不開商業。

“你可能不需要把這件東西賣給每一個人,但是你得把它賣給想吸引的那部分人群。”他認為這才是衡量設計人才的標準。

“有些人宣稱自己是天才,是非常成功的設計師,這時你就要開始思考,這些設計作品是真的成功,還是別人給你灌輸的理念。如果作品沒有關注度,這只能是設計者的個人愛好,他也稱不上是設計人才。”

以上就是設計大師柯林斯對品牌傳播和設計的看法。

本文轉載自:得到

Peter

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