1.了解你的受眾和使用者意圖

你知道你的受眾都在想些什麼嗎?他們喜歡閱讀文字?圖片?聲音?還是觀看影片?

SEO專家們認為了解受眾與意圖非常重要,他們在Google搜尋引擎尋找答案時,會用什麼關鍵字或句子描述進行搜尋,幫助他們快速找到簡單的答案。

即使你的網站內容寫得很完美,針對錯誤的受眾是無法增加業務成長。相反的,如果你的網站強化受眾的體驗旅程,不僅會得到Google紅利(更多的版位、前面的排名等),訪客也會將時間花在你的網站上。

在RankBrain的演算法,Google將會更加重視使用者搜尋關鍵詞的語義意圖,因此在2019年我們需要改變對關鍵字的研究方式,使用者究竟是想獲得知識,還是對你的商品感興趣?

建議在做關鍵字研究時,先了解SERP提供哪些結果(例如:Featured snippets),解析搜尋結果提供給使用者什麼樣的內容,幫助你在規劃內容有更具體的方向,同時確保你的內容可以全面地回答受眾在搜尋引擎提出的問題。

 

2.Google以外的SEO

2019 SEO

2019年,不僅僅是優化Google的一年,我們還需要考慮其他的「引擎」,例如:語音搜尋、Social、Youtube 、Amazon、APP等。

我們需要尋找各式各樣的管道幫助網站增加流量與互動,頂尖的品牌不僅僅專注網站排名,他們會在目標顧客出現的地方,做類似SEO的工作,例如:如果潛在顧客搜尋APP商店,你需要在APP商店有好的排名。如果你的受眾經常在觀看影片,你則需要在影片搜尋結果中取得好的曝光位置。

許多專家認為SEO的涵蓋範圍正在擴大,至少還需要考慮語音助理、智慧家電助理、智慧音箱等搜尋,我們的專業知識將涵蓋整個搜尋體驗,目標除了提升流量,優化線上或應用程序搜尋體驗,建立可以快速提供最佳內容以滿足使用者需求。

3.結構化資料標記是重點

隨著Google導入AI人工智慧,結構化資料變得越來越重要,結構化資料就像AI的能源,越多且完善的資料將幫助AI能快速地處理內容及了解你的內容,更準確的判斷你提供的資訊,並在有需求的使用者搜尋時,以更直覺的方式呈現給他們,並提供更多相關的內容吸引使用者點擊。

我們應該開始研究和理解結構化資料、架構、主動和被動的搜尋行為,更深入理解它如何與使用者意圖連結,以便於「理解」和「使用」適當的模式詞彙在頁面上的產品、優惠、事件、聯絡資訊、實體活動、組織資訊和評級等。

4.撰寫獨特內容

Google在2018年的算法更新表示,他們正在加強對內容品質的評估以及網站內容的深度和廣度。調查發現,全年提供優質內容覆蓋範圍的網站排名上升。相比之下,內容深度較弱的網站排名開始下降。

Google仍然持續針對不同領域調整他們的演算法,2019如果只是為了活絡網站於部落格發文章,你可能會發現排名開始下降。

在規劃內容時三思而後行,與其大量發佈無價值的內容,不如減少數量提供獨特有價值的內容,提升內容質量。SEO的內容策略不再只是使用者到訪頁面,還必須使用他們的語言來吸引訪客並引導進行下一步動作(CTA)。

 

5.提高專業知識(Expertise)、權威性(Authority)與可信賴性(Trustworthiness)

內容為王想必已經聽到耳朵長繭,提供好的內容幫助顧客解決問題,最終達成銷售目的。2019年除了撰寫內容外,使用聲音與影片更加豐富你的內容。

6.投入技術SEO

網站技術不斷更新,2019年技術SEO是重要的投資項目,你可以專注於這三項:

7.頁面優化仍然很重要

基礎的頁面優化項目仍然適用,也分享一些優化要點
  • 回答常見用戶問題的內容。
  • 站內搜尋提供相關結果。
  • 縮短轉換過程。
  • 顧客可以簡單地回購常用的商品。

8.語音搜尋你準備好了嗎?

聲控搜尋時代已經到來?其實並不完全,但Google、蘋果、阿里巴巴沒人敢錯過,今年將會有更多公司研究語音優化策略,這些資訊值得你關注。

9.關注機器學習技術

Google運用RankBrain演算法幫助處理搜尋結果、分析使用者需求、網站內容品質等,但實際上還沒體驗到它真正的力量,在2019年機器學習會越來越強大,理解他的運作模式將會對SEO有更深一層的理解

10.優化精選摘要和複合式搜尋結果

答案框(Answer boxes), 食譜(recipes), 知識圖譜(Knowledge Graph), 輪播(carousels)等,誰可以搶下這些版位將從自然流量中獲益。

Peter

Hi 我是Peter 目前在從事Wordpress架站、SEO、網站優化相關工作,透過集客式行銷(Inbound Marketing)制訂策略,量化行銷績效。

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